王者娱乐app-突然红火起来的斐乐:你所不了解的高端专业运动品牌

编辑:王者娱乐app 融合的时尚服装2019-07-11 11:23:34
LANAFAY啦娜菲 浏览次数: 861
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说起活动品牌,大师熟知的便有阿迪、耐克、NB、李宁等国表里知名品牌,此中本土活动品牌李宁、回力鞋借着“国潮风”再次回归公共视野;同时跟着老爹鞋、复古鞋红火起来的,还来自意年夜利的百年品牌FILA(斐乐)。斐乐作为一个百大哥品牌,成长也是年夜起年夜落挫折不竭,近几年,斐乐却忽然在我国火爆起来,成为世人追捧的潮牌,年发卖额更是冲破百亿元年夜关,那末,它事实是怎样做到的呢?

斐乐的汗青可以追溯到1911年,降生在乎年夜利一个叫BIELLA的小镇,这个不起眼的小镇可是很多在全球知名的时装品牌的发源地,好比ZEGNA、LORO PIANA等品牌都源自BIELLA。初期斐乐首要出产高尔夫、网球的活动设备,颠末几十年的成长,斐乐已成为意年夜利知名活动品牌。上世纪七十年月,为了拓展营业和开辟海外市场,斐乐礼聘了一名日本的知名设计师伊信从头设计品牌商标,才有了现在我们所见到的FILA品牌。以后,实施多元化计谋的斐乐前后推出了健身、瑜伽和滑雪系列的活动产物,并约请多位体育明星作为代言人,积极援助多项体育赛事,凭仗体育营销敏捷晋升了斐乐的品牌知名度,FILA推出的多款产物都成为爆款,成为在全球市场叱诧风云的活动品牌。

进入二十一世纪以后,全球经济都在高速成长,浩繁品牌最先突起,而斐乐却堕入频仍易主的动荡期间,致使斐乐的品牌知名度江河日下。2005年斐乐进军中国市场,以后为了快速打开中国市场的销量,斐乐将此中国区的所有权益让渡给那时的“中国鞋王”百丽国际,但是,百丽重大的发卖渠道并未将斐乐推向全国,还致使斐乐在中国市场逐步边沿化,公司营业乃至一度呈现吃亏,百丽被迫将斐乐出售,直到2009年,安踏斥资3.32亿元买下斐乐。安踏接办以后,重塑斐乐的品牌形象和市场定位,将FILA打造成高端时尚活动品牌,并有针对性地制订斐乐的产物设计和市场推行,知足泛博年青消费群体的消费需求。

斐乐不竭寻求产物设计的立异,并礼聘全新的韩国团队,打造当下最风行的、合适消费者审美的产物;另外,安踏改变了斐乐的发卖渠道,改变成能快速捉住市场消费趋向的直营模式,并操纵安踏本身铺设的发卖收集和资本,带动斐乐快速成长,一样,安踏也借助斐成功功打进中高端活动品牌范畴。为了顺应斐乐的年青化消费需求,知足20-30岁春秋层的消费群体,斐乐约请王源、黄景瑜、马思纯等青年偶像为全新代言人,鞭策斐乐与泛博消费者之间的沟通交换。在安踏的鞭策下,斐乐忽然在中国市场火爆起来,年发卖额更是冲破百亿元年夜关,成为安踏总营收中进献最年夜的品牌。

百年活动品牌,起升沉伏以后,紧跟时期成长趋向,在安踏的鞭策下火遍年夜江南北;可能至今应当还很多人认为它是国外的品牌吧。大师对它有所领会了吗?

来历:西红柿财经

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