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王者娱乐app-男性越来越时髦 奢侈品押注男装市场

编辑:王者娱乐app 时尚杂志2019-07-11 11:22:02
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贯串6月的2020春夏四年夜男装周在23日在巴黎落下帷幕,加倍多元化的男装时尚趋向凸显。在这背后,是男装市场快速增加的份额,和行业内从品牌到渠道对男装市场的日趋正视。

纽约时尚阐发机构L2发布陈述称,最近几年来男装市场范围的增加速度一向高在女装。而按照欧睿信息咨询公司的数据,男装发卖额估计将在最近几年内跨越女装。

豪侈操行业的领军者们也最先对男装市场有更多投入。本年3月,Chanel推出与品牌年夜使合作的“胶囊系列”,这被认为是Chanel进军男装市场的旌旗灯号。随后,闻名豪侈品电商平台Mytheresa公布,打算在2020年上线男装频道。6月,LVMH团体旗下时尚电商平台24S也公布将在本年秋季增添男装频道,多个高端品牌男装系列将入驻。

豪侈品巨子加码男装市场

热中时尚设计的唱作歌手Pharrell Williams是Chanel的持久合尴尬刁难象,他与Chanel已故的创意总监Karl Lagerfeld关系紧密亲密,曾两次担负由Karl亲身掌镜的Chanel宣扬片男主,并曾在2017年与Chanel推出联名款活动鞋,限量500双令其价钱飞涨。

本年3月,Chanel又结合Pharrell Williams推出限量联名胶囊系列,此中也包括多款男装与配饰。

Chanel从未推出过完全的男装系列,但其本身具有怪异的中性气概,开创人Coco Chanel本人也从男装设计中鉴戒了诸多元素。最近几年来,穿衣咀嚼挺拔独行的男性受众最先摸索Chanel衣饰作为男装的可能性,这股风潮也在社交媒体平台上广为传布。

本次胶囊系列以陌头艺术为灵感,对Chanel品牌符号进行重构,包罗涂鸦式的“双C”logo、Chanel的荣幸数字“5”,和到处可见的联名标记“Chanel-Pharrell”等等。从卫衣、T恤等常见的服装到挎包、眼镜等配饰,年夜量应用了布满活力的撞色。

Pharrell暗示,本次限量联名的胶囊系列强调了性此外活动性,经由过程色采和陌头艺术传递情感。在业界看来,这一系列代表着Chanel对男装系列的谨严摸索。

在线上市场,各年夜玩家也在觊觎男性的时尚采办力。

本年5月,德国老牌时尚电商Mytheresa首度录用男装买手总监,并公布将在2020年头上线男装频道。Mytheresa从创建早期就一向将女假装为首要成长市场,今朝面向全球130多个国度发卖,并延续盈利。

公司总裁Michael Kliger在接管Fashion United采访时暗示:“男装不该只逗留在陌头潮水。Mytheresa但愿调集高端品牌,为消费者供给从咀嚼、质量、裁剪、设计到品牌传承都有价值的时尚单品。”

6月21日,LVMH团体旗下多品牌调集的时尚电商24S公布,将在本年秋季增设男装频道。这一频道将上线Balenciaga、Off-White、Acne Studios等多个品牌的男装系列,此中,Dior和Celine还暗示将在24S上发布线上独家发卖的单品。

24S负责人Eric Goguey在接管Fashion Network采访时暗示,男装频道是24S成立时就做出的计划,在成立两周年之际,24S认为已把握足够的经验面向全新的客户群体拓展在线平台。LVMH团体首席数字官Ian Rogers坦言,线上时尚男装市场竞争已白热化。他暗示,男装将是时尚电商成长的下一个要害点,而24S依托LVMH壮大的品牌资本仍将占有优势。

男装市场的突起势不成挡,按照市场研究机构欧睿国际(EuroMonitor)在2018年给出的数据显示,2017年全年全球男装销量达4190亿美元,比拟销量6430亿美元的女装市场,男装市场范围占服装市场总范围已跨越40%。那时,欧睿国际还猜测称,男装市场范围将在六年内跨越女装市场。

不外,很多品牌和渠道在面临这一快速扩大的市场时,还未做好预备。2018年头,纽约时尚阐发机构L2发布陈述称,男装市场的发卖额增加速度自2009年起一向高在女装市场。但就线上市场而言,86%的品牌或电商网站会要求消费者在注册时奉告性别,但此中只有41%可以或许针对男性消费者供给响应内容。

男性着装多样化

在一个快速增加的市场中,男装早已解脱严厉正装和休闲活动装这类呆板单一的穿衣模式,转而显现出多样化的时尚风潮。在6月举行的四年夜男装周上,男装设计的开放与细分又获得进一步表现。

豪侈品年夜牌们几次做出年青化测验考试。自客岁接任Louis Vuitton男装创意总监后,陌头潮牌Off-white开创人Virgil Abloh以布满小我气概的设计为Louis Vuitton男装系列带来了全新的改变。

本季发布会中,设计师插手了更多活跃的元素。在秀场约请函中,Louis Vuitton附送了一套DIY风筝所需的东西组合。Virgil Abloh暗示这是对成年人回首童年乐趣的约请。设计师选择“将纯色进行到底”,在蓝色、白色、灰色的纯色衣饰中,经由过程裁剪和织物面料的差别诠释气概。泛粉色调、亚光材质的纯色面料为秀场衬托了复古的气味,其简练舒适的裁剪在陌头潮水和高端豪侈品之间找到一种均衡。

对LVMH旗下独一一个纯洁的男装品牌Berluti来讲,改变则要来得暖和很多。Berluti在传统男装范畴的表示仍然连结了百大哥牌的水准,从西服、提包到Berluti最为熟习的皮鞋制造,设计细节趋在完善;一系列测验考试了分歧配色和面料的无袖长风衣则揭示出品牌加倍活跃和年青的一面。在年青化的澎湃海潮中,经典老牌试图解脱高冷形象,和年青消费群体成立更多联系。

挺拔独行的潮牌Vetements在设计上则比置身Louis Vuitton男装创意总监脚色的Virgil Abloh加倍斗胆“接地气”。本季,Vetements创意总监Demna Gvasalia选择了巴黎最年夜的一家麦当劳餐厅作为秀场,用麦当劳供给的餐巾纸印出秀场的“菜单”。

贯串全部秀场的主题是对当下消费主义文化的反思,设计师融会快消品牌logo进行再创作,喜力啤酒、Tinder、Playstation、Bose等一系列消费产物的品牌logo都在秀场上“躺枪”。除此以外,Vetements也在设计上做了新的测验考试,包罗多款碎花拼接的连衣裙、搭配人字拖的垮身西装等等。不外,对Vetements来讲,反思其实不能使其逃离消费主义。面临见异思迁的消费者,敏捷找到下一个话题和引爆点,对品牌而言也许才最主要。

另外一面,Hedi Slimane操美金的Celine男装延续设计师小我的强烈气概,极窄的服装表现了裁剪功力,而材质加倍轻巧的茄克,和布满复古情怀的套头衫,则为Heli Slimane式的凌厉平增了一份柔嫩与亲和。

Celine的秀场老是可以或许在时尚感与平常穿搭之间找到奥妙的均衡。略带朋克气概的牛仔套装、牛仔帽、帆布鞋,和布满职场气味的细领带,都恍如让秀场和平常糊口难以分隔。而另外一边,黄金色绣边大氅、尖头切尔西靴、双排扣制服和银灰色西服三件套则揭示了超脱平常的设计魅力。

来历: 21世纪经济报导  作者:许望

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